2023년 하반기 아마존 주가 전망 : 사업구조 및 실적, AWS와 AI 신시장

아마존은 전 세계 최대 온라인 쇼핑몰이자 클라우드 컴퓨팅 서비스 제공업체입니다. 2022년에는 코로나19 팬데믹과 금리 인상 등의 영향으로 주가가 크게 하락했지만, 2023년 하반기에는 다양한 호재와 성장 기회로 인해 주가가 회복할 것으로 전망됩니다. 

 

목차

• 1. 아마존의 사업 구조와 실적
• 2. 생성형 AI 시장의 성장과 AWS의 역할
• 3. 애널리스트들의 의견과 목표주가
• 4. 결론: 아마존 주식은 2023년 하반기에 상승할까?

아마존 주가 사진예시

1. 아마존의 사업 구조와 실적

아마존은 1994년에 제프 베이조스가 설립한 인터넷 서점으로 시작했습니다. 그 후에는 온라인 쇼핑몰로 사업을 확장하고, 다양한 제품과 서비스를 제공하게 되었습니다. 현재 아마존은 전자상거래, 클라우드 컴퓨팅, 인공지능, 스트리밍 미디어 등 여러 분야에서 선도적인 역할을 하고 있습니다.

 

아마존의 매출 구조는 크게 북미 사업부, 국제 사업부, AWS (Amazon Web Services)로 나뉩니다. 북미 사업부와 국제 사업부는 아마존이 직접 판매하거나 입점 판매자들을 통해 판매하는 제품과 서비스의 매출을 담당합니다. AWS는 아마존이 기업이나 개인에게 제공하는 클라우드 컴퓨팅 서비스의 매출을 담당합니다.
 
아래 표는 2022년 4분기 (10~12월)에 발표된 아마존의 매출과 영업이익을 각 사업부별로 나타낸 것입니다.

사업부	매출 ($B)	영업이익 ($B)	영업이익률 (%)
북미 사업부	87.4	3.0	3.4
국제 사업부	37.5	-0.7	-1.9
AWS	12.7	3.6	28.3
합계	137.6	5.9	4.3

표에서 볼 수 있듯이, 아마존의 매출은 전체적으로 증가했지만, 영업이익은 감소했습니다. 특히 북미 사업부와 국제 사업부는 영업이익이 낮거나 적자를 기록했습니다. 반면에 AWS는 매출과 영업이익 모두 증가했고, 영업이익률도 가장 높았습니다.
 
아마존의 영업이익 감소의 주요 원인은 코로나19 팬데믹과 관련된 비용 증가와 공급망 문제였습니다. 아마존은 직원들의 보건과 안전을 위해 마스크, 손소독제, 장갑 등을 구매하고, 임금과 복지를 인상하고, 검사와 백신 접종을 지원하는 등의 조치를 취했습니다.
 
또한 물류 센터와 배송 네트워크를 확대하고, 물품 수요와 공급에 대응하기 위해 추가적인 인력과 재고를 확보하는 등의 투자를 했습니다. 이러한 비용은 아마존의 수익성을 악화시켰습니다.
 
그러나 아마존은 이러한 어려운 상황 속에서도 매출을 크게 늘렸습니다. 특히 온라인 쇼핑 수요가 급증하면서, 아마존 프라임 회원수가 2억 명을 돌파했습니다. 아마존 프라임은 아마존에서 제공하는 멤버십 서비스로, 무료 배송, 스트리밍 미디어, 전자책 대여 등의 혜택을 받을 수 있습니다.
 
아마존 프라임 회원들은 일반 회원들보다 더 자주 구매하고, 더 많은 금액을 지출하고, 더 다양한 카테고리의 제품과 서비스를 이용합니다. 따라서 아마존 프라임 회원수의 증가는 아마존의 매출과 고객 충성도에 긍정적인 영향을 줍니다.
 

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2. 생성형 AI 시장의 성장과 AWS의 역할

생성형 AI (Generative AI)란 인공지능이 새로운 데이터나 콘텐츠를 생성하는 기술입니다. 예를 들어, 텍스트, 이미지, 음성, 비디오 등의 다양한 형태의 데이터를 생성할 수 있습니다. 생성형 AI는 기존의 데이터나 콘텐츠를 단순히 분류하거나 분석하는 것이 아니라, 창조적이고 독창적인 결과물을 만들어내는 것을 의미합니다.
 

 
이러한 기술은 다양한 분야에서 활용될 수 있습니다. 예를 들어, 광고, 게임, 음악, 영화, 교육, 의료, 과학 등에서 생성형 AI를 이용하여 새로운 아이디어나 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또한, 생성형 AI는 데이터의 부족이나 편향을 해결하거나, 데이터의 보안이나 개인정보 보호를 강화하는 데에도 도움이 될 수 있습니다.
 
생성형 AI 시장은 현재 400억 달러 (약 52조 5천억원)에서 10년 후 2032년까지 1조 3천억 달러 (약 1,705조원)으로 10년간 30배가 넘게 커질 것으로 예측되고 있습니다. 이는 인공지능 시장 전체의 약 10%에 해당하는 규모입니다. 이러한 시장의 성장은 생성형 AI를 개발하고 제공하는 기업들에게도 큰 기회가 될 것입니다.
 
그 중에서도 아마존 AWS는 생성형 AI 분야에서 선두적인 역할을 하고 있습니다. AWS는 아마존이 제공하는 클라우드 컴퓨팅 서비스로, 다양한 인공지능 서비스와 툴을 포함하고 있습니다. 예를 들어, AWS DeepComposer는 인공지능을 이용하여 음악을 작곡할 수 있는 키보드와 웹 기반 콘솔입니다.
 
AWS DeepRacer는 인공지능을 이용하여 자율주행 자동차를 학습시킬 수 있는 1/18 스케일의 모형차와 온라인 경주 플랫폼입니다. AWS DeepLens는 인공지능을 이용하여 컴퓨터 비전 프로젝트를 만들 수 있는 딥러닝 카메라입니다.
 
또한, AWS는 최근에 생성형 AI를 위한 새로운 서비스와 모델을 공개했습니다. Amazon Bedrock은 생성형 AI 모델을 쉽게 구축하고 배포할 수 있는 서비스입니다. Amazon Titan은 텍스트와 이미지를 생성할 수 있는 강력한 생성형 AI 모델입니다. 이러한 서비스와 모델은 AWS의 고객들에게 창의적이고 혁신적인 솔루션을 제공할 수 있게 해줍니다.
 

3. 애널리스트들의 의견과 목표주가

아마존 주식에 대한 애널리스트들의 의견은 어떨까요? 현재 애널리스트들은 아마존 주식에 대해 매수 추천을 하고 있습니다. 목표주가는 약 144달러로 현재보다 약 13% 상승 여력이 있다고 예상하고 있습니다. 이러한 목표주가는 지난 1개월 전 또는 3개월 전과 비슷한 수준입니다.

 

 
애널리스트들은 아마존의 장기적인 성장 가능성과 다각화된 사업 포트폴리오를 인정하고 있습니다. 특히 AWS의 성장과 수익성이 아마존의 주가에 긍정적인 영향을 줄 것이라고 평가하고 있습니다. 또한 아마존이 국내외에서 새로운 시장과 고객을 개척하고, 새로운 제품과 서비스를 출시하고, 새로운 기술과 혁신을 선도하고 있다는 점도 강조하고 있습니다.
 
다만 애널리스트들도 아마존이 직면한 몇 가지 도전과 위험을 부인하지는 않습니다. 예를 들어, 아마존은 경쟁사들과의 치열한 경쟁에 노출되어 있습니다.
 
특히 전자상거래 분야에서는 월마트, 타겟, 코스트코 등의 오프라인 유통업체들이 온라인으로 진출하고 있고, 클라우드 컴퓨팅 분야에서는 마이크로소프트, 구글, 알리바바 등의 IT 기업들이 시장 점유율을 늘리고 있습니다. 또한 아마존은 규제당국과의 갈등에 직면해 있습니다.
 
아마존은 시장 지배력을 남용하고, 공정한 경쟁을 저해하고, 소비자와 직원의 권리를 침해한다는 비판을 받고 있습니다. 이러한 이유로 아마존은 법적 소송이나 벌금 등의 제재를 받을 수 있습니다.
 

4. 결론: 아마존 주가는 2023년 하반기에 상승할까?

아마존 주식은 2022년에 큰 폭으로 하락했습니다. 그러나 2023년 하반기에는 다시 상승할 가능성이 높습니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

• 아마존은 전 세계 최대 온라인 쇼핑몰이자 클라우드 컴퓨팅 서비스 제공업체로서, 매출과 고객 기반을 꾸준히 늘리고 있습니다.
• 아마존은 생성형 AI 시장의 성장과 AWS의 역할로 인해, 창의적이고 혁신적인 솔루션을 제공하고 수익성을 향상시킬 수 있습니다.
• 아마존은 다양한 분야에서 새로운 시장과 고객을 개척하고, 새로운 제품과 서비스를 출시하고, 새로운 기술과 혁신을 선도하고 있습니다.
• 애널리스트들은 아마존 주식에 대해 매수 추천을 하고 있으며, 목표주가는 현재보다 약 13% 상승 여력이 있다고 예상하고 있습니다.

물론 아마존 주식에도 몇 가지 도전과 위험 요인이 존재합니다. 예를 들어, 경쟁사들과의 치열한 경쟁에 노출되어 있으며, 규제당국과의 갈등에 직면해 있습니다. 따라서 아마존 주식에 투자할 때에는 이러한 요인들을 고려해야 합니다.

 

 
결론적으로, 아마존 주식은 2023년 하반기에 상승할 가능성이 높다고 볼 수 있습니다. 그러나 주식 시장에서는 100%, 무조건, 반드시라는 것은 존재하지 않습니다. 시장을 예측하는 많은 전문가들이 틀릴 수도 있습니다. 따라서 아마존 주식에 투자할 때에는 자신의 판단과 책임으로 결정해야 합니다.